Nel 2019 abbiamo lavorato a uno dei progetti più articolati e coinvolgenti realizzati da Ideare: Visit Bardolino, il portale turistico dedicato a una delle località più conosciute del Lago di Garda.
Senza dubbio è stato un progetto molto sentito per tutto il team di Ideare ma specialmente per me, che sono nato a Bardolino. L’occasione di poterlo raccontare ed accrescerne la visibilità attraverso il mio lavoro è stata molto stimolante.
Lavorando da molti anni con hotel e strutture ricettive del territorio — penso anche alla realizzazione di siti web per hotel — abbiamo maturato una conoscenza diretta delle esigenze del settore turistico.
Ho deciso di condividere il “dietro le quinte” di un progetto così articolato, per evidenziare tutte le potenzialità del mondo web ai fini della promozione turistica.
In questo lavoro abbiamo messo in campo tutte le nostre competenze, e ci siamo occupati di:
- Lavori di grafica
- Web
- Copywriting
- Foto &video
- Web Marketing
Dal foglio bianco al sito: la ricerca di contenuti e materiali
Inizialmente, come spesso capita in progetti di questo genere, avevamo tante idee ma pochissimo materiale che potevamo utilizzare per porre le basi del progetto: non c’erano testi da cui partire, né immagini o video che ci aiutassero a costruire un sito di promozione turistica ricco di contenuti come lo avevamo immaginato.
Abbiamo quindi dedicato una prima parte del lavoro alla ricerca di testi, immagini e video per raccontare Bardolino in ogni suo aspetto. In questa fase del lavoro abbiamo coinvolto fotografi della zona, ed abbiamo spulciato molto intensamente gli archivi del Comune di Bardolino.
Si è trattato di un momento di lavoro molto intenso ed anche stimolante, che ci ha permesso di fare un viaggio fra i dettagli storici e culturali del nostro territorio.
Alla fine di questa prima fase ci siamo trovati con oltre 20.000 parole scritte, e più di mille foto da selezionare, organizzare e raccogliere in un sito web che fosse intuitivo e facile da navigare.
È stata la fase clou del progetto, che ha coinvolto l’intero team. In conclusione, abbiamo deciso di sviluppare il sito web creando una struttura che lasciasse ampio spazio agli eventi organizzati dal comune e alla scoperta del territorio, sia sotto un punto di vista paesaggistico che culturale / storico.
Il lancio: social media, campagne e primi risultati
Particolare attenzione è stata dedicata all’esperienza mobile, fondamentale per un portale turistico consultato spesso durante il soggiorno. Desktop e mobile sono stati quindi progettati con la stessa identità visiva, adattando però organizzazione e fruizione dei contenuti ai diversi dispositivi.
Una volta realizzato il sito web, ci siamo dedicati ad una intensa attività di marketing per promuovere e far conoscere il nuovo sito.
Abbiamo sfruttato quindi i Social media, impostando la comunicazione su Facebook e Instagram, con un piano editoriale che prevedeva la pubblicazione di 3 post e stories a settimana, e diverse campagne a pagamento, fondamentali per raggiungere un target più ampio di persone, sia italiano che straniero.
Per scegliere il pubblico a cui rivolgerci ci siamo serviti di strumenti come la geolocalizzazione, la targetizzazione, ed infine il retargeting.
Grazie a queste attività, nei primi mesi dal lancio avevamo già raggiunto risultati molto interessanti:
- 6.000 persone raggiunte giornalmente dalla pagina di Facebook;
- 20.000 interazioni ai post con like, commenti e condivisioni;
- 600.000 visualizzazioni totali ottenute
SEO, Google Ads e i risultati di oggi
Parallelamente abbiamo lavorato sulla visibilità del portale sui motori di ricerca, sia attraverso la SEO sia con la gestione di campagne Google Ads.
Nei primi mesi dal lancio, queste attività promozionali ci avevano portato oltre 50.000 pagine visualizzate e circa 30.000 utenti unici entrati nel sito.
A distanza di anni, il portale continua a portare risultati concreti: negli ultimi 12 mesi visitbardolino.it ha totalizzato oltre 2,5 milioni di impressioni e quasi 96.000 click da ricerca organica su Google (dati Google Search Console) — a conferma che un progetto costruito con contenuti reali e una struttura solida continua a funzionare nel tempo, senza bisogno di essere rifatto da zero.
Tutto questo è il frutto di quasi un anno di lavoro, che ha impegnato tutte le figure professionali che lavorano all’interno della Ideare.
Ci tengo a sottolineare l’aspetto del “tempo”, poiché è un fattore determinante per la buona riuscita dei progetti, soprattutto di queste dimensioni.
In particolare, credo che il tempo meglio speso sia stato quello che abbiamo dedicato alla ricerca e alla produzione dei contenuti, perché è proprio dalla voglia di rispondere a quante più domande possibili che si è concretizzato il cuore del progetto, ovvero il serbatoio di informazioni a disposizione dei visitatori che è alla base di questo sito.
Questa breve testimonianza è stata un’occasione per raccontarti un po’ il nostro lavoro, e quali canali sfruttiamo per far decollare un sito web. Se vuoi una panoramica più tecnica del progetto, la trovi nella scheda dedicata del nostro portfolio.
Ora, se sei curioso non ti resta che scoprire il sito visitbardolino.it
Stefano Comencini
Fondatore e Direttore Marketing di Ideare per Comunicare, web agency di Verona, riconosciuta per la sua competenza nel branding, nello sviluppo web e nella creazione di strategie di crescita efficaci per le piccole e medie imprese.
