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Ideare Bardolino

Copywriting

Contenuti di qualità aiutano il tuo business.

Cos’è il copywriting?
Nel marketing moderno, una delle figure chiave è il copywriter: quel professionista che si occupa di scrivere i testi per il web; dai contenuti per i siti web a quelli destinati al web marketing (social network, content marketing ecc).

Il copywriting non è orientato solamente alla vendita finale del prodotto/servizio ma elabora una strategia di comunicazione per trasmettere i valori dell’azienda e coinvolgere la sua potenziale clientela.

Molto frequentemente, aziende e professionisti preferiscono scrivere da sé i contenuti per la propria attività. Sicuramente nessuno meglio di loro conosce la propria realtà così da vicino, ma utilizzare le parole giuste per riuscire a comunicarla agli altri è più complesso.
Strategia
Per scrivere testi efficaci, occorre innanzitutto predisporre una strategia che parte proprio dalla conoscenza dell’azienda e del suo pubblico. Nello specifico, il copywriter, assieme al committente deve:

Conoscere la mission aziendale,

In grado di raccontare al meglio l’azienda, rafforzando la sua brand identity e il suo stile comunicativo.

Definire l’obbiettivo/i

che l’azienda o il professionista vuole raggiungere (informare, vendere, aumentare i contatti, portare traffico al sito web…).

Definire e conoscere il target

cui si rivolge: che tipo di pubblico/clientela è, qual è la sua fascia di età, i loro bisogni etc.

Stabilire quali mezzi di comunicazione

verranno utilizzati, cioè se sono necessari testi di natura più descrittiva, come nel caso del sito web, o un contenuto più coinvolgente, come nel caso della comunicazione sui social network.
Qualità dei contenuti
Solo a questo punto, il copywriter comincia la stesura dei testi che, per essere di qualità, devono rispondere a determinati requisiti:
  • Essere grammaticalmente corretti, aspetto da non dare per scontato!
  • Dare informazioni chiare e complete
  • Utilizzare un linguaggio semplice (ma non banale)
  • Essere coinvolgenti: devono catturare l’attenzione delle persone (i tempi di attenzione sul web sono molto ridotti) e stimolarle a proseguire nella lettura; un alto rischio è, infatti, quello di annoiare.
  • Essere persuasivi: questo non significa dare delle informazioni “gonfiate” o ingannevoli agli utenti, ma semplicemente saper mettere in evidenza le reali qualità e il valore dell’azienda/prodotto/servizio.
  • Essere unici, per emergere dalla concorrenza.
  • Entrare in empatia con i lettori, capirne i bisogni e intercettare le loro domande per offrire le migliori risposte.
Vantaggi
I vantaggi che possono derivare da una comunicazione testuale di qualità sono:
  • Trasmettere professionalità: un testo curato migliora l’immagine e la reputazione dell’azienda.
  • Risparmiare tempo: se l’azienda delega a un copywriter la realizzazione dei testi, avrà senz’altro più tempo per dedicarsi ad altre mansioni.
  • Catturare l’attenzione di potenziali clienti, con dei testi coinvolgenti.
  • Creare di una community attorno al proprio brand, un legame tra il lettore e l’azienda.
  • Aumentare le possibilità di vendita, grazie a testi persuasivi che guidino l’utente all’azione.
  • Migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
  • Mostrare prodotti & servizi in maniera chiara, funzionale, e sempre aggiornata ad un vasto pubblico, oltre ogni confine geografico.
  • Informare gli utenti su prodotti & servizi, ma anche sulle novità e le offerte, aggiornandoli in tempo reale.
  • Vendere on-line prodotti, come nel caso degli e-commerce; oppure vendere servizi come consulenze o prenotazioni.
  • Convertire: sono molte le azioni che, tramite il sito web, possiamo suggerire agli utenti. Esse si definiscono "conversioni" e dipendono dall’obiettivo/i che l’azienda si pone. Possono essere: registrazioni, visualizzazioni di una pagina, click su un link, aggiunta di un articolo al carrello, compilazione form, ecc.
  • Automatizzare: un sito web è in grado di semplificare notevolmente il lavoro, aumentando il livello di automazione di alcuni processi, portando a un risparmio di tempo. Alcuni esempi:
Mettiamo a tua disposizione le nostre conoscenze per consigliarti professionisti della scrittura, in grado di curare la tua comunicazione scritta.
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