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Ideare Bardolino

Grafica

La grafica coordinata è il vestito che fai indossare alla tua azienda, ne racconta i valori e il vissuto, oltre a dare una forma visiva al tuo modo di comunicare.

Con un’immagine coordinata, creata su misura, la tua attività riuscirà a lasciare un segno che la renderà sempre riconoscibile agli occhi del pubblico.
Cos'è la grafica coordinata?
La grafica coordinata (o immagine coordinata) è l’insieme degli elementi graficovisivi che comunicano, in modo armonioso e coerente, un marchio o un’azienda.

L’insieme di questi elementi crea la cosiddetta “brand identity”(identità aziendale) ovvero la percezione e la reputazione dell’azienda nella mente delle persone. Gli elementi che costituiscono la grafica coordinata variano in base al tipo di azienda (di cosa si occupa, quali prodotti o servizi offre ecc.) ma, essenzialmente, sono:
  • Il logo: la sintetizzazione grafica di ciò che l'azienda rappresenta.
  • Il coordinato grafico: biglietti da visita, carta intestata, dépliant, brochure, ovvero gli elementi cartacei che servono per presentarsi al cliente.
  • Il sito e la comunicazione web: l’immagine aziendale deve essere coerente anche online (sito web, social network, newsletter ecc.), per mantenere intatta la riconoscibilità visiva dell’azienda.
Potremo elencare anche: il packaging, cioè la confezione di un prodotto; le campagne pubblicitarie, i calendari aziendali & gadget, gli inviti, il materiale promozionale, i listini e i cataloghi, i portadocumenti, le divise lavorative, gli espositori pubblicitari, insegne e cartelloni ecc.

Insomma: tutto ciò che rappresenta un’azienda e che la mette in contatto con i clienti. Questi elementi non sono solamente “di bellezza”, ma contribuiscono a trasmettere gli obiettivi di un’azienda. L’importante è che siano uniti da un filo conduttore chiaro e coerente.
Il cuore della grafica coordinata: il logo
Il logo è un segno in grado di rappresentare, in maniera sintetica, l’identità aziendale nella sua totalità; è il suo tratto distintivo. Al logo devono essere collegati tutti gli altri elementi sopra citati, rispettando il principio di coerenza.

La gradevolezza estetica non è sinonimo di un buon logo. Non basta, infatti, realizzare una bella immagine per rappresentare la mission aziendale e la sua essenza. Dietro ad ogni logo c’è un vero e proprio lavoro di sintesi, ricerca e necessità espressiva.

Un buon logo è:
  • Coerente con la filosofia e lo stile comunicativo di un’azienda.
  • Semplice, affinché sia facilmente riconoscibile, interpretabile e memorizzabile.
  • Unico: deve essere originale e sapersi distinguere dalla concorrenza. È bene non seguire le mode, ma affidarsi alla creatività per emergere dalla massa.
  • Equilibrato, deve avere un’armonia geometrica e visiva.
  • Versatile: un logo dev’essere progettato pensando al bisogno di adattarlo a vari supporti ( cartelloni, insegne, biglietti da visita ecc.) Ad esempio, dev’essere ben visibile anche se rimpicciolito.
  • Durevole nel tempo. Il logo, se ben fatto, è in grado di rappresentare l’azienda per molto tempo, anche per sempre.
Parola chiave: coerenza
Tutti gli elementi che compongono la grafica coordinata devono uniformarsi al logo: se tutte le parti sono in armonia fra loro, vengono percepite come appartenenti ad un’unica realtà.

Il principio di coerenza può essere rispettato se si conoscono alcune regole che, chi è esperto di grafica, sa padroneggiare:

Colore

La scelta dei colori è fondamentale per un’immagine coordinata. Basti pensare a brand famosissimi come Coca Cola oppure McDonald’s o Tiffany, dove sono i colori stessi che entrano nella mente delle persone e con i quali identificano immediatamente il brand e il prodotto. Nella scelta del colore/i bisogna ricordare che essi hanno un significato intrinseco e sono capaci di trasmettere emozioni. Ogni colore invia al nostro cervello input emotivi e psicologici diversi, per questo è importante scegliere il colore corretto da utilizzare nel marchio, sulla base al messaggio che si vuole veicolare. Infine, occorre una certa padronanza dell’uso dei colori, del loro accostamento sia dal punto di vista estetico che funzionale.

Font

Altrettanto importante è la scelta del carattere tipografico. Per trasmettere coerenza visiva è bene utilizzare sempre un’unica font. La varietà di font esistenti è pressoché infinita e nella scelta non bisogna basarsi su quello che esteticamente piace di più: come nel caso dei colori, anche i caratteri tipografici sono in grado di trasmettere un messaggio e suscitare emozioni.

Pattern e icone

Tutti i piccoli elementi che completano la grafica (sfondi, icone, linee, tratti e simboli) non devono essere lasciati al caso ma abbinarsi per colori e stile al resto degli elementi “principali”.

Foto & Immagini

Una volta scelti gli elementi base della grafica, anche le immagini e le foto che saranno adoperati (ad esempio per il sito, per i social network ecc) devono rispettare quell’identità finora creata, e vanno accostate sempre in maniera armonica. Inoltre, le immagini da utilizzare nella comunicazione devono essere di qualità e accattivanti, senza ricorrere a immagini banali, viste e riviste.
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Fasi di creazione di una grafica coordinata
La realizzazione di un’immagine coordinata passa attraverso alcune fasi standard di lavorazione:
  • Briefing iniziale Per creare l’immagine coordinata si parte da una fase di ascolto e cooperazione tra designer e cliente. È il momento in cui viene presa in esame l’azienda, per capirne la filosofia, quali valori vuole comunicare e il target a cui si rivolge; si analizzano anche i competitor, per potersi differenziare da essi.
  • Raccolta di idee È una fase di studio da parte del team di designer, in cui, grazie agli input forniti dal cliente, si condividono idee e proposte per trovare la soluzione migliore.
  • Proposta grafica Le idee cominciano a essere sviluppate e a prendere forma. Si parte dalla creazione di alcune delle bozze per il logo, che vengono poi presentate al cliente.
  • Fase esecutiva Una volta che il cliente ha scelto il tipo di logo, comincia il lavoro vero e proprio da parte di grafici e web designer, che si occupano di tutti di tutti gli altri elementi grafici rispettando, ovviamente, il principio di coerenza (colori, font, forme, pattern etc.).
Mettiamo a tua disposizione le nostre competenze per rafforzare lʼidentità della tua azienda attraverso unʼimmagine che rispecchi chi sei
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